| 4月24日,由中國輕紡城建設(shè)管理委員會、紹興縣工商行政管理局主辦的中國輕紡城“2007最具價值品牌頒獎典禮暨輕紡城及產(chǎn)品品牌創(chuàng)建與培育論壇在紹興舉行。 在頒獎典禮后，中國紡織工業(yè)協(xié)會副會長徐文英做了重要講話。他說，區(qū)域品牌群的崛起需更多優(yōu)秀企業(yè)、優(yōu)秀品牌的不斷努力，中國紡織看浙江，浙江紡織看紹興——紹興縣已形成了一個紡織品的完整產(chǎn)銷體系，已成為全國紡織產(chǎn)業(yè)基地和紡織貿(mào)易中心，紹興縣龐大的紡織產(chǎn)業(yè)集群鑄就了它的優(yōu)勢地位。紹興縣的蓬勃發(fā)展，得益于全國乃至亞洲規(guī)模最大、設(shè)施最全、經(jīng)營品種最多的中國輕紡城市場，市場對產(chǎn)業(yè)的帶動在輕紡城得到充分的體現(xiàn)。 徐會長說，紡織業(yè)已經(jīng)進(jìn)入品牌化時代，國內(nèi)外市場迫切要求我們加強品牌意識，注重保護(hù)知識產(chǎn)權(quán)，提升產(chǎn)品附加值、企業(yè)知名度，推動企業(yè)發(fā)展。近年來，中國紡織工業(yè)協(xié)會提出提高科技貢獻(xiàn)率和品牌貢獻(xiàn)率，得到了全行業(yè)的熱烈響應(yīng)。國內(nèi)品牌國際化，國際品牌國內(nèi)化，是市場發(fā)展大趨勢。 從品牌與經(jīng)濟(jì)的關(guān)系來講，有五種品牌，這五種品牌可以同時發(fā)揮作用：一是商標(biāo)，二是商號，這是兩種企業(yè)專有特有的品牌；三是共用品牌，如純羊毛標(biāo)志，這些大家都可共享的品牌；四是借用品牌，如2008北京奧運會頂級贊助商；五是載體品牌，目前我們尤其要注意載體品牌的作用，如北京的王府井、中關(guān)村，輕紡城也是一個載體品牌，因為它使一個地區(qū)的所有企業(yè)都受益。一個區(qū)域的優(yōu)秀品牌也會促進(jìn)載體品牌提升，輕紡城評選出來的這些品牌，都是輕紡城里品牌意識強、品牌建設(shè)好的企業(yè)，是輕紡城里的精英與榜樣，為打造輕紡城載體品牌作出了貢獻(xiàn)，中國輕紡城需要更多這樣的優(yōu)秀品牌，以形成各級品牌的良性互動。 徐會長表示，要建設(shè)一個強勢品牌，企業(yè)要從四個方面下功夫，一是優(yōu)良的品質(zhì)，這是品牌的硬條件；二是良好的信譽，這是品牌的品德，三是優(yōu)秀的企業(yè)文化，它是品牌的精神、理念和內(nèi)涵，四是廣泛的市場知名度。 紡織品貿(mào)易競爭日趨激烈，品牌的作用也將日益突出，因此探討輕紡城及其產(chǎn)品品牌培育和創(chuàng)建將有利于提升輕紡城的知名度，增加產(chǎn)品的附加值，推動中國輕紡城持續(xù)健康發(fā)展。舉行本次“輕紡城及產(chǎn)品品牌創(chuàng)建與培育論壇”的意義也在此。
|
